Oblikovanje vizualne komunikacije je proces prenosa sporočila od pošiljatelja do prejemnika z uporabo vizualnih elementov. Ti elementi so lahko karkoli, od besedila do slik in simbolov.  Vključuje širok spekter znanja in ustvarjalnosti s področja načrtovanja vizualnih komunikacij, tipografije, ilustracije, fotografije, video-animacije, interaktivnega in spletnega oblikovanja, računalniške obdelave slik in grafičnega oblikovanja.

Združuje tehnologijo in domišljijo, da se ustvarijo dizajni, ki pomagajo pri pripovedovanju zgodb, posredovanju  informacije o izdelku ali storitvi predvsem pa ustvarjanju pozitivnega vpliva na občinstvo.

Ustvarjanje vsebine je temelj vseh sodobnih digitalnih marketinških prizadevanj. Opredeljen je kot postopek izvajanja raziskav, ustvarjanja strateških idej, oblikovanja teh idej v zavarovanje visoke vrednosti in nato promoviranja teh del ciljnemu občinstvu. Digitalna vsebina ima številne oblike, vključno s spletnimi stranmi, blogi, infografikami, videoposnetki in objavami v družbenih medijih.

Učinkovita digitalna vsebina je osnova za spletno trženje oziroma digitalni marketing, kjer se promovira blagovne znamke za povezovanje s potencialnimi strankami z uporabo spleta in drugih oblik digitalne komunikacije. To ne vključuje samo e-pošte, družbenih medijev in spletnega oglaševanja, temveč tudi besedilna in večpredstavnostna sporočila kot tržni kanal.

Cilj oblikovanja vizualnih komunikacij je ustvariti vizualne elemente, ki so učinkoviti pri prenosu sporočila in jih prejemnik zlahka razume.